客流量大幅上涨，亲子消费、家庭消费占据主流，室内馆、室外场春节假期满状态运营……熬过连续三年的运营“寒冬”，从年元旦至今，冰雪运动领衔的江苏体育消费终于步入到业界期待已久的“解冻”环节。用经营者的话说，体育消费的春节档“至少是个好的开始”。
打卡冰雪馆成时尚新宠，青少年培训受青睐
记者从南京市体育局了解到，春节期间南京至少有9家冰雪场馆持续营业，其中多家为新增设的冰雪乐园，为市民提供了丰富多彩的冰雪新体验。
比较典型的代表，是去年12月正式投入运营的沃德喜马拉雅冰雪乐园。兔年春节假期中，场馆客流量近人次，凭借现实版的“冰雪奇缘”，这家华东地区最大的MALLIN室内真冰真雪滑雪场，更在朋友圈等社交媒体上火了一把。
而在春节假期过后的这几天，除了去冰雪场馆打卡“尝鲜”，青少年冰雪运动培训也呈现出明显升温趋势。记者在具备奥运标准的南京奥体中心滑冰馆看到，平冰场被分成两个部分。一半场地用于给市民体验冰雪运动，另外半幅场地中，十几名小学生则被分成三拨，接受专业的冰球教学。
“从大年初一就开始营业了，第一天人相对少些，但从初二开始，基本每场都要在人左右。”南京奥体中心冰上运动中心教练贯伟楠告诉记者，过年期间她们只在年三十休息了一天。“之前因为很多人阳了，我们也暂时停了一段时间。年后开始了训练营，一会晚上就有小朋友的训练营。我们的学员基本恢复了正常，包括外面的散客也都来积极参与。”曾经入选过中国冰球队的贯伟楠是年来到南京奥体执教的，她告诉记者，这几年来参加培训的小朋友数量，已经从最初二三十位发展到了超过两百名。
在场边守候的家长则更由衷地支持自家小朋友从小接受冰雪运动的训练。“摔倒没关系，这在体育运动中是很正常的，只要防护做得好就没事，不能因噎废食。”看到自己的外孙在冰场上摔了一跤，黄婆婆有点心疼地说。
室外雪场客流大涨，家长消费很“理性”
“和前几年同期相比，今年春节档期，我们这里接待客流量上涨明显，这是我们期待已久的事情。”徐州市督公山滑雪场营销总监柯存威告诉记者，从年元旦至今，该雪场的日常运营节节攀升，尤其是春节假期几天中接待的游客人数，相比北京冬奥会加持下的去年同期，更有超过30%的上涨。
据柯存威介绍，从今年元旦至今，督公山滑雪场日均接待人数大约在人左右，春节期间单日客流量更突破人，为近几年最高水平。“目前我们雪场除了服务徐州本地的滑雪爱好者，也能够吸引来自南京、无锡、苏州等地的本省游客，甚至也能够辐射到上海、安徽、河南、山东等地。全面放开之后，这应该是今年春节我们能够在运营上快速回暖的基础。”
值得一提的是，尽管客流量上涨趋势喜人，但记者还是了解到，督公山雪场本季的营业收入暂时仍未达到预期。“一方面是去年底放开后，因为一波疫情，我们的营业几乎处于停顿状态。”柯存威说，每年11月至次年2月是该雪场最重要的营业季，但去年11月和12月，该雪场日均处于“多名员工服务几十个游客的状态中”，营收比较惨淡。
“另一方面，现在老百姓来雪场消费变得很理性也比较克制。”据柯存威介绍，督公山滑雪场目前主打的是亲子、家庭式的冰雪运动体验，但如今大多数都是以孩子消费为主，父母也同时参与消费的并不算很多。“总体而言，今年春节档运营回暖，至少是个好的开始。我认为冰雪运动在江苏未来仍然有非常大的发展空间。”
扬子晚报/紫牛新闻记者黄夕寅黄啟元
校对徐珩
