庚子鼠年春节在即，各大应用商推出的“春节红包”功能，再次走向热潮。近年来，通过手机发送电子红包的拜年方式，似乎成了新“年俗”。
中国人智能手机普及率已过半甚至更高，移动互联网的不断下沉为生活带来的改变也进一步凸显。百度指数显示，近年来春节期间线上娱乐需求热度逐年走高，但呈现“众乐乐不如独乐乐”的趋势——看视频、玩游戏、看漫画、看小说位居前列，抢红包和双色球也挤进上游，“XX手机影院”“抢红包神器”“自动抢红包软件”是冲破地域、年龄限制的高频搜索词。
当互联网成为基础设施的今天，红包更成了互联网公司拉新、羊毛党薅羊毛的“战场”。攻略越出越多，金额不断攀升，并成功在今年涨到了十余家携手贡献的近70亿元。
当“电子红包”已不再新奇，玩法上求新求变，则成了各家争相寻求的突破口。据悉，诸如百度这样的红包赛事的老玩家，今年开始推出一些新动作——无论是三代人可以一起互动的AI拍鱼得运，还是年轻人和偶像一起组队打call分红包、亦或者中年人最爱的多余的卡能用来下注的“大乐透”，一种突破圈层的努力，一种打通三代人间的“电子亲情”正从这一个个活动中萌芽。
流量下沉，春节红包渐成DAU游戏
春节发红包本是我国传承千年的传统习俗，但各大互联网公司建立在春节红包活动上的流量争夺战，让很多人春节“不放假”，专注在各大平台薅羊毛。有数据显示，去年春节平均每10个红包，就有2个被羊毛党薅走。
“羊毛散客们更倾向于绕开熟人关系链，通过悬赏任务、人工互助等模式薅取红包。”有媒体评论称，春节红包变成了一部分人牟利的手段。
近年来，春节红包总奖金池越来越大，在今年甚至已逼近70亿元。但与此同时，互联网平台用户的不断下沉，流量争夺的白热化，参与的人数在不断增长，红包玩法的复杂多样，很多沉浸在线上，一心一意抢红包的人群，用了大量时间埋头于手机间，刷完一个又一个短视频、耐着性子做完一个又一个游戏，最终也没能分到多少。
当然，他们都变成了互联网公司数据库里激增的DAU（日活跃用户数量）和用户使用时长，用这些投入的时间换来了一连串漂亮的短期数字。
从年的“一边看春晚，一边摇一摇”，到年的全民集五福，再到如今的互联网公司“百花齐放”、十余家公司齐发红包，有网友笑称，如果要把十几家公司的红包都领个遍，春节期间可能只剩下吃饭睡觉的时间。
打破壁垒，百度红包力求弥合亲情
今年春节红包的趋势依然是大规模“狂撒币”，有意思的是百度春节红包的改变——它的普世性，以及其背后所代表的代际壁垒的破碎、亲情的弥合。
据悉，年春节百度红包的玩法，可以概括为四个词：简单、互动、诚意、创新。百度红包没有设置复杂的游戏规则，反而是根据搜索大数据的指向，为不同人群设置了更有趣、互动性参与性更强的玩法。
例如，1月17日上线的“团圆分3亿”活动，加强了社交属性。区别于普通素人组队的玩法，“好运中国年”拉来了不同圈层的明星和KOL，有追星女孩爱的偶像，也有小众人群热衷的垂类KOL，通过组建战队分红包，让人与人的交互机会变得更多，也得到了“和偶像一同组队打call”的乐趣。
“重复卡再利用”的大乐透玩法，让用户抽到的每一张卡都有了用武之地，也顺应了中年人的线上娱乐需求。事实上，根据百度App春节大数据报告显示，近年来春节期间线上娱乐需求热度逐年走高，但体现出“众乐乐不如独乐乐”的趋势——看视频、玩游戏、看漫画、看小说位居前列，抢红包和双色球也挤进上游，“抢红包神器”“自动抢红包软件”是冲破地域、年龄限制的高频搜索词。
如何能让更广泛的人群参与红包游戏获得快乐，这是一个巨大的问题。百度的作法踩中了正不断下沉的移动互联网时代。
最值得一提的，则是“AR扫鱼”玩法。百度的AI技术一直颇负盛名，这一次的春节，百度将视觉搜索的技术融入春节红包玩法，力图让更多00后、10后也有参与红包游戏的动力，更让老人、父母有更多春节亲子互动的玩法。
使用拍鱼的功能，会出现该鱼种的百度百科，拉到下方，还有识图游乐园、图片出处、外观相似的图片等内容，适合小朋友认知新奇世界。
事实上，搜索大数据显示，每年春节期间在老人群体中各类动画片都会是高频搜索词，而00后、10后则是使用语音及视觉搜索意愿最强的群体。这个简单的玩法，用技术穿针引线，让三代人有了一个难得的自然互动的机会。
百度一位相关负责人表示，春节的关键词是亲情，百度红包通过各种各样的玩法，力求让用户整个家庭都能参与其中，在一起玩红包的氛围中，打破代际的壁垒。
回归本质，让电子红包衍生“电子亲情”
在各大平台抢春节红包已成为一种全民参与的社会现象。但无论红包金额多大，在被卷入流量争夺战的同时，找回一些过年的初心都是更为重要的事。
以及，另一个不得不提的重要事实。无论是春节红包、亦或是智能手机，本质上它都该给所有人群平等使用的机会，而非揪住所谓的“目标用户”，试图从流量中榨出白花花的银子。
在互联网世界，一个令人欣喜的现象正在出现：百度春节红包活动正逐渐衍生出一种“电子亲情”。北漂的游子，远程教爸妈集好运卡，并组建了“相亲相爱一家人”战队，拉亲朋好友们一起玩。终于见到孙子的爷爷，被拉着到处找鱼，看着小孙子用手机拍一下就能认出什么鱼，并在识图游乐园互动。喜欢3D福彩的老爸，拉着一年不见的儿子，分析百度红包重复卡投注应该怎么选，能讲出一大堆道理。追星的小表妹，拉着哥哥姐姐进入自家爱豆的百度红包战队打call。
线下，亲友们围着圆桌吃团圆饭、看春晚。线上，大家集好运卡、拉战队、抢红包，多方互助，热热闹闹。
如今，虚拟世界越来越与现实重合，亲情也不再只是面对面的拥抱和嘘寒问暖。当90后逐渐成为父辈，“电子亲情”将更加渗透在几代人的亲密关系中，一家人在互联网各有各的一隅之地，也会时不时有所交集，聊天、互助、祝福，自成另一种“团圆”。
移动互联时代，无论怎样的新奇玩法，努力让红包回归本质，让亲情成为春节的主角，这样的做法，值得肯定。（本报记者兰德华）
